包裝形狀設計，又稱形象設計，主要是指包裝容器的形狀。它運用美學原理，通過形狀、顏色等因素的變化，將包裝功能和包裝容器的美觀造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝設計容器必須能夠可靠地保護產(chǎn)品，必須有良好的外觀，還需要有適當?shù)慕?jīng)濟性等。
（1）包裝結構設計
包裝結構設計是基于包裝的保護性、方便性、可重用性等基本功能和實際生產(chǎn)條件，根據(jù)科學的包裝內(nèi)外結構設計原則進行的具體考慮。一個好的結構設計應該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮攜帶、展示和運輸?shù)谋憷裕贿€要盡可能考慮內(nèi)容的再利用和展示功能。
（2）包裝裝潢設計
包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式為基礎，突出產(chǎn)品的特點和形象，力求塑造精美、新穎、色彩鮮明、文字清晰、裝飾美化的產(chǎn)品，促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性的科學。它不僅是一門實用藝術，更是一門工程技術。它是工藝美術與工程技術的有機結合。它還考慮了市場營銷，消費經(jīng)濟學，消費心理學和其他學科。
優(yōu)秀的包裝設計是包裝造型設計、結構設計和裝飾設計的有機統(tǒng)一。只有這樣才能充分發(fā)揮包裝設計的功能。此外，包裝設計不僅涉及到技術和藝術兩個學術領域，而且涉及到各自領域的許多其他相關學科。因此，要想得到一個好的包裝設計，需要付出大量的努力。
食品品牌設計包裝的幾個小技巧
針對性
因為有些產(chǎn)品是專門針對一定范圍的消費者，包裝的性能需要突出。比如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，顏色也會使用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品要求包裝活潑可愛，顏色鮮艷，往往具有一定的附加值（如玩具或收藏品）；對于某一地區(qū)的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如使用方言、文化傳統(tǒng)等。
審美品格
隨著時代的發(fā)展，人們的審美價值觀不斷提高，對審美的要求也不斷提高。滿足人們的審美需求已成為包裝設計的主要課題。過去，單一的產(chǎn)品照片包裝已不能滿足人們的審美觀，需要更多的藝術表現(xiàn)形式。設計師還運用抽象的手法，使食品包裝設計更具藝術性，給人們留下了白日夢的空間。某肉制品企業(yè)在產(chǎn)品設計中采用協(xié)同規(guī)劃，采用卡通形象，效果非常明顯。 唯一性
市場上的產(chǎn)品包裝令人眼花繚亂。如何使我們的產(chǎn)品在許多同類商品中脫穎而出，需要創(chuàng)新和創(chuàng)新。那么如何讓產(chǎn)品包裝與眾不同呢？下面是一些例子：
在公眾的印象中，速溶面包是包裝好的。只有幾種顏色：紅色、黃色、綠色和橙色。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有可比性。
理性
包裝圖片可以適當夸張，但不能隨意夸張。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計越來越多地運用藝術效果來表達產(chǎn)品的特點，如電腦繪圖產(chǎn)品。這種方法可以彌補攝影的不足，并且可以隨意與原料和配料相結合，使人們更直觀地了解產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。
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